Обязанности менеджера по контекстной рекламе

Содержание

Профессия специалист по контекстной рекламе: обязанности, требования | IM

Обязанности менеджера по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе — одна из востребованных digital-профессий, так как бизнесмены заинтересованы в людях, которые умеют привлекать лидов из интернета. Стоит ли тратить время на освоение новой специальности? Однозначно, да, ведь эта профессия вряд ли выйдет из моды.

В этом материале вы узнаете, кто такие специалисты по контекстной рекламе и что входит в круг их обязанностей. Помимо этого, приведу список требований, которые предъявляют работодатели, и покажу средние зарплаты для этой профессии.

Автоматическое продвижение в Instagram без блоков

Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:

  • Без блоков. Действуют лимиты, как будто вы делаете это всё вручную.
  • Безопасно. Не нужно вводить пароль от своего аккаунта.
  • Высокая скорость. Вы можете поставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >> Реклама

Читайте про похожие профессии:

  • SMM-специалист;
  • интернет-маркетолог;
  • копирайтер;
  • арбитражник.

PPC-специалист — кто это такой и что он делает

Специалист по контекстной рекламе — это человек, который занимается настройкой и ведением кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и других рекламных системах. Его работа не имеет ничего общего с тем, чем занимаются менеджеры по наружной и печатной рекламе. Именно поэтому поручать контекст таким специалистам по меньшей мере неразумно.

Иногда работодатели в вакансии используют термин «PPC-специалист». Он образовался благодаря одному из видов рекламной модели — pay per click, или «оплата за клик». Разницы в обязанностях таких специалистов нет.

Хороший PPC-специалист знает, как привлечь потенциальных клиентов на сайт из поисковых систем. Для этого он выполняет огромный массив задач, которые со стороны легко не заметить:

  • подбирает ключевые фразы, по которым люди могут искать товары и услуги;
  • определяет минус-фразы, отсеивающие «мусорный» трафик;
  • выбирает оптимальную стратегию для рекламной кампании;
  • создает несколько вариантов креативов — картинки, заголовки, тексты объявлений;
  • анализирует эффективность кампаний, групп объявлений и объявлений, постоянно работая над повышением конверсии.

Помимо этого, большинство специалистов по контекстной рекламе могут выполнять часть обязанностей маркетологов. Например, составлять портреты целевой аудитории, сегментировать ее, чтобы привлечь максимум клиентов в рамках заданного рекламного бюджета.

Работа специалиста по контекстной рекламе — это постоянный анализ и поиски лучшего решения задачи для увеличения количества продаж.

Специалисты по контексту могут работать в штате, сидя в офисе, на аутсорсе или фрилансе. В первых двух случаях у них один заказчик и, чаще, один проект. Они продвигают в интернете услуги и товары только одной компании. У них фиксированная заработная плата и премиальные.

Контекстологи-фрилансеры могут вести сразу несколько кампаний, сидя дома или в коворкинге. Зачастую они берут фиксированные суммы за оказанные услуги — например, за настройку кампании, ее ведение или аудит. Цены зависят от опыта и амбиций специалиста.

Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads

У специалистов по контекстной рекламе есть определённый круг обязанностей. В него входит:

  • подбор ключевых слов;
  • анализ конкурентов;
  • создание и ведение рекламных кампаний;
  • работа с сервисами веб-аналитики;
  • разработка стратегий оптимизации рекламы;
  • составление аналитических отчетов;
  • внесение предложений с учетом бизнес-задач рекламодателя.

В идеале бизнесмены хотят найти человека, который быстро вникнет в специфику бизнеса, предложит эффективные способы рекламы товаров и услуг, настроит рекламную кампанию, которая в течение недели принесет видимые результаты в виде лидов. При этом неважно, какими сервисами и инструментами будет пользоваться специалист — трафик и заявки превыше всего.

Сервисы для работы

Специалисты по контекстной рекламе используют в работе различные сервисы. В список must have входят:

Помимо этого, PPC-специалисты могут использовать и другие рабочие инструменты — сервисы для сбора и минусовки ключевых слов, создания графики, генерации UTM-меток, анализа конкурентов. Они облегчают работу с контекстной рекламой и прилично экономят время.

Большая часть сервисов — платная. Фрилансеры закладывают расходы на оплату подписок в стоимость своих услуг. Специалисты на аутсорсе и штатные сотрудники будут говорить вам, какие сервисы необходимы в работе и сколько за них придётся заплатить.

Требования к специалисту по контексту

В большинстве вакансий к специалистам по контекстной рекламе выдвигают стандартные требования:

  • аналитический склад ума;
  • опыт ведения кампаний;
  • умение пользоваться инструментами рекламных систем;
  • высшее образование;
  • коммуникабельность.

Идеально, если специалист будет «многоруким» — сам сделает графику и напишет тексты для рекламных объявлений, запустит кампанию, проанализирует ее эффективность, найдет недочеты на сайте, влияющие на конверсию. Такому не грех платить приличные деньги.

Однако, некоторые работодатели готовы навешать на специалистов кучу других обязанностей — от копирайтинга до прямых продаж услуг клиентам. Посмотрите, какие требования и обязанности проскакивают в вакансиях на сайте hh.ru, чтобы не впадать в панику во время поиска работы.

Список требований и обязанностей в вакансии с графиком 5/2 с 10:00 до 18:00 и размером зарплаты в 25 000–30 000 рублей.

Компания не только выдвигает ряд серьезных требований, но и готова обучать сотрудников с нуля всем премудростям профессии:

Этот работодатель знает, какой специалист по контекстной рекламе ему нужен:

Размытый список требований и объем работ. Скорее всего, на специалиста по контекстной рекламе навешают кучу левых обязанностей, включая верстку:

Как видите, у каждой компании разные требования к спецам по контексту. Чтобы не выполнять работу других сотрудников, уточняйте список обязанностей на этапе переговоров. Иначе вы рискуете подписаться на рабский труд, тонну ответственности и мизерную зарплату.

Обучение контекстной рекламе

В интернете можно найти множество онлайн-курсов, которые помогут в кратчайшие сроки освоить профессию специалиста по контекстной рекламе.

1. Skillbox — образовательный курс «Контекстная реклама от А до Я». Прохождение курса поможет освоить мощный digital-инструмент, вы научитесь настраивать эффективные рекламные кампании и станете профи в контекстной рекламе.

2. Нетология — курс «Контекстная реклама: максимум знаний и практики». Курс будет полезен начинающим специалистам, маркетологам и владельцам бизнеса. Пройдя курс вы узнаете основы работы с Яндекс.Директ и Google Ads, а также запустите свою рекламную кампанию.

3. CBS — онлайн-курс «Контекстная реклама в Яндекс.Директ». Пройдя курс, вы научитесь настраивать контекстную рекламу или сделайте текущую кампанию минимум в 2 раза эффективнее.

Статья в тему: 5 лучших курсов по настройке рекламы в Яндекс.Директ

Сколько зарабатывают директологи

Заказчики достойно оплачивают труд специалистов, которые умеют настраивать контекстную рекламу. Уровень заработной платы зависит от опыта работника, размеров компании и региона ее присутствия.

Например, штатному контекстологу из провинциального городка, скорее всего, будут платить меньше, чем специалисту в крупной московской компании. Приведу средние цифры в разных регионах для сравнения.

ГородСтажерОпытный специалист
Москва20 000–45 00050 000–200 000
Санкт-Петербург25 000–40 00050 000–100 000
Воронеж25 000–35 00045 000–50 000
Краснодар15 000–30 00040 000–50 000
Челябинск18 000–25 00045 000–100 000
Новосибирск20 000–30 00055 000–90 000

Зарплаты для вакансий с полной загрузкой. Цены указаны в рублях до вычета НДФЛ

Специалисты, которые настраивают рекламу для пользователей интернета из СНГ, стран Европы и США, тоже нужны. Однако в этой области другие расценки и особенности продвижения.

Перестроиться за несколько недель на буржунет, имея небольшой опыт работы в Рунете, не получится. Понадобится, как минимум, знание языка, менталитета, законов о рекламе.

В противном случае вам придется отвечать перед заказчиком за слитый бюджет и участие компании в судебных разбирательствах.

Источник: https://postium.ru/professiya-specialist-po-kontekstnoj-reklame-direktolog/

Молодежный гид по карьере в IT

Обязанности менеджера по контекстной рекламе

Менеджер по контекстной рекламе — это специалист, который отвечает за планирование, запуск и оптимизацию кампаний контекстной рекламы. Он разрабатывает стратегию, подбирает ключевые слова и пишет рекламные объявления, управляет бюджетом, анализирует поведение посетителей и оценивает рентабельность рекламных кампаний.

Менеджер по контекстной рекламе взаимодействует с другими сотрудниками компании и специалистами сервисов контекстной рекламы. При наличии ресурсов в компании он ставит задачи копирайтеру, дизайнеру, программисту, веб-аналитику. В небольших компаниях менеджер обычно сам пишет объявления, делает баннеры, настраивает отчеты в системах веб-аналитики.

Специалисты по контекстной рекламе не только влияют на то, что пользователи увидят в поиске, но также они помогают бизнесу привлекать новых клиентов и возвращать старых. Хорошие специалисты помогают клиентам обнаружить и исправить проблемы, а значит — делают этот мир немножко лучше.

Другие названия профессии: Специалист по контекстной рекламе, SEM-менеджер, PPC-специалист, Директолог, Специалист по платному трафику, Трафик-менеджер.

Менеджер по контекстной рекламе анализирует целевую аудиторию и определяет, каким образом достигнуть поставленных целей по лидогенерации, продажам и прибыльности.

Изучает бизнес клиента и конкурентную среду, включая настройки, бюджет рекламных кампаний конкурентов и их посадочные страницы. При необходимости, дает рекомендации для доработки страниц сайта компании под контекстную рекламу.

На основании поставленных задач выбирает площадки, стратегию показов, рассчитывает KPI и рекламный бюджет.

Работа начинается с подбора ключевых слов, которые объединяются в группы и кампании по принципу целевой аудитории, темы, частотности, продуктов и стоимости клика / показа.

После того, как архитектура рекламных кампаний готова, менеджер создает текстовые, графические или видеообъявления в соответствии с правилами площадки и рекомендациями по конверсии.

А так же закладывает A/B-тесты объявлений / заголовков / тизеров на этапе запуска РК.

Менеджер задает настройки рекламы в зависимости от целей и задач клиента, добавляет ключевые слова, разбитые на группы, минус-слова и объявления для каждой группы слов. Выставляет цены за клик и настраивает расширения объявлений. Затем менеджер запускает рекламную кампанию и следит, чтобы объявления прошли модерацию.

Менеджер следит за расходом бюджета и конверсиями, определяет оптимальную цену клика или показа, стоимость лида. Проводит А/B-тестирование объявлений, пробует разные стратегии показов и разные ставки, настраивает ретаргетинг. При необходимости, работает с оптимизатором конверсий.

Следит за показателем отказов и наращивает список минус-слов.По возможности следит за качественной обработкой лидов в отделе продаж.

Если на сайте компании не подключены счетчики Google Analytics и «Яндекс.Метрики», менеджер по контекстной рекламе самостоятельно или с помощью программистов подключает к сайту системы аналитики. Также он:

  • следит за тем, чтобы аккаунты Google Adwords и Google Analytics были связаны, а в Яндексе для отслеживания эффективных каналов пользуется UTM-метками;
  • следит за статистикой, сравнивает эффективность разных каналов и одного канала за разные периоды;
  • изучает, как перешедшие по объявлениям пользователи ведут себя на сайте;
  • пользуется сервисами отслеживания звонков, чтобы узнать, сколько звонков обеспечила реклама;
  • регулярно подводит итоги работы по всем кампаниям и площадкам;
  • принимает решения о развитии успешных направлений и отказе от менее прибыльных каналов.

Ключевые показатели выносятся в отчет для заказчиков со стороны компании. Обычно отчет делается еженедельно, с подсчетом CPC/CPL (стоимость клика и лида) по каждому из каналов и продуктов.

Менеджер пользуется специализированными сервисами для сбора семантического ядра (Key Collector, базы Пастухова) и анализа конкурентов (SpyWords, Advse, SEMrush). Управляет аккаунтом с помощью AdWords Editor, Direct Commader и других сервисов. При необходимости, пользуется системами автоматизации контекстной рекламы.

Менеджер готовит необходимые для бухгалтерии документы:

  • своевременно пополняет баланс рекламной кампании или напоминает об этом заказчику;
  • общается с представителями AdWords, «Яндекс.Директа» и социальных сетей: решает вопросы модерации, консультируется по юридическим и техническим вопросам;

Если некоторые из порученных ему рекламных кампаний ведет подрядчик, менеджер ставит задачи и следит за их выполнением. Когда нужно установить на сайт коды систем аналитики, коды ремаркетинга или выгрузить данные с помощью API, менеджер обращается к программисту.

  • Аналитический склад ума;
  • Способность работать с большими объемами данных;
  • Усидчивость;
  • Внимание к деталям;
  • Выдержка и склонность к монотонной работе;
  • Креативность;
  • Доступность;
  • Настойчивость;
  • Стрессоустойчивость;
  • Самообучаемость;
  • Многозадачность;
  • Понимание основ маркетинга.
  • Опыт ведения рекламных кампаний (важен размер бюджета, ROI);
  • Опыт работы с Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Google Adwords, Google Analytics (настройка фильтров, целей, сегментов, отчетов);
  • Опыт работы в Excel;
  • Базовые знания SEO-оптимизации;
  • Грамотная работа с текущими ставками;
  • Умение работать с бюджетом: минимизировать среднюю стоимость клика и, тем самым, оптимизировать расходы на рекламу;
  • Умение настраивать и работать с системами колтрекинга;
  • Умение работать в команде.

младший менеджер по контекстной рекламе менеджер по контекстной рекламе старший менеджер по контекстной рекламе

Источник: http://buduguru.org/profession/3

Специалист по контекстной рекламе: кто он такой?

Обязанности менеджера по контекстной рекламе

Надежда Светлова Ведущий специалист

Отдельные граждане, увидев нашу публикацию «Контекстная реклама — это просто», стали слать просьбы: рассказать о тех офисных и фриланс-чудо-богатырях, которые двигают контекстную рекламу. О том, что за зверь — специалист по контекстной рекламе — чем он дышит, чего хочет и зачем вообще он нужен.

Просьбу удовлетворяем. Расскажем и про требования Яндекса к квалификации, и про зарплаты, и про то, где обучиться тонкостям профессии

СПРАВКА. Контекстная реклама — баннер с текстом или графикой (или любой другой приметный контент — видеоролик, GIFка и т. д. и т. п.) с коротким объявлением и ссылкой на сайт рекламодателя.

Обычно контекстные ссылки расположены справа или над результатами поиска.

Почему реклама «контекстная»? Потому что содержание объявления зависит от того, что интересно пользователю, который вводит запрос в поисковую строку Яндекса или Google:

Специалист по контекстной рекламе занимается разработкой и проведением рекламных кампаний с помощью систем контекстной рекламы, самые крупные из которых сегодня — Google AdWords и «Яндекс.Директ».

В каких случаях обращаются за помощью к специалисту (или в агентство контекстной рекламы)?

Когда у владельца сайта или рекламодателя не хватает опыта, знаний или времени для того, чтобы грамотно и эффективно настроить рекламу. Тогда есть смысл нанять специалиста, который подготовит и запустит рекламную кампанию.

Какой документ может подтвердить квалификацию специалиста по контекстной рекламе?

Как правило, это сертификат о прохождении обучающего курса по контекстной рекламе, выданный авторитетным участником рынка:

Как стать специалистом по контекстной рекламе?

Есть два способа. Первый — самообучение

Для этого нужно самостоятельно пройти курс основ контекстной рекламы, прокачать самодисциплину и регулярно повышать компетенцию путём работы над любыми, пусть даже не самыми прибыльными, проектами. В интернете сегодня можно пройти бесплатные онлайн-версии уроков в «Яндекс.Директ» и Google Adwords.

Второй способ: пройти курсы

При выборе компании следует ориентироваться на крупных игроков в сфере интернет-рекламы. Например, на обучающие сервисы Яндекса или Google.

Преимущества авторитетных учебных центров в том, что: во-первых, по их окончании специалист получает сертификат. Во-вторых, будет выше доверие среди рекламодателей и владельцев сайтов.

В-третьих, ненулевая вероятность получать заказы в компаниях, где проходило обучение.

Какими навыками должен обладать специалист по контекстной рекламе (как самозанятый, так и работающий в агентстве контекстной рекламы):

Базовые навыки специалиста по контекстной рекламе

● знание основ рекламы;● умение планировать рекламную кампанию;● навыки настройки контекстной рекламы и её размещения;● базовые знания SEO-оптимизации;● умение подбирать ключевые слова;● умение работать с бюджетом, оптимизировать расходы на рекламу;● грамотно работать с текущими ставками;● творческий подход к работе;● опыт специалиста PR, копирайтера;● умение работать с сервисами коллтрекинга;● умение составить портрет целевой аудитории и составить текст объявления, привлекающего ЦА;● навык управления рекламными кампаниями и повышения их эффективности;

● умение продавать товары и услуги.

Навыки специалиста по контекстной рекламе в «Яндекс.Директ»

:

● создание и оптимизация рекламных кампаний в сервисе «Яндекс.Директ»;● аналитика рекламных кампаний с помощью сервисов «Яндекс.Wordstat» и «Яндекс.Метрика»;● анализ источников трафика, расходов, а также показателей CPC, CPA, CPO, ROI;

● умение предлагать стратегию рекламной кампании с учётом конкретных задач рекламодателя.

Какие требования предъявляет Яндекс к соискателю на должность специалиста по контекстной рекламе в «Яндекс.Директ»:

● опыт работы с «Яндекс.Директ» не менее одного года;● опыт оценки эффективности трафика, а также стоимости привлечения клиента из разных источников;● умение анализировать большие объёмы информации, выдвигать гипотезы, аргументировать их, а также предлагать варианты оптимизации;● уверенное владение Excel и Power Point;

● дополнительный плюс — опыт проведение юзабилити-тестов.

Соискатель на должность специалиста по контекстной рекламе в «Яндекс.Директ» должен выполнить тестовые задания, без которых он не получит приглашение на собеседование

Пример задания:

Проанализируйте статистику Директа по клиенту NONAME на листах файла:

● Сформулируйте проблему клиента.● Дайте рекомендации по настройке и ведению клиентом кампаний в Директе.

● Оформите ваши аналитические гипотезы и выводы в формате презентации для клиента с наглядным представлением данных (графики, таблицы и т. п.) и укажите, пожалуйста, ссылку на презентацию и файл, в котором вы работали с данными.

На странице «Вакансии Яндекса» Вы можете посмотреть и другие тестовые задачи для специалиста по контекстной рекламе.

Какие требования предъявляются к специалисту по контекстной рекламе в Google AdWords:

● умение достигать максимально высокого показателя CTR (не менее 10%, но зависит от тематики);● умение достигать минимальной цены за клик при условии, что объявление будет в первой тройке поиска;● показ объявления в первой тройке на странице поиска;● умение удерживать показатель качества ключевых слов на показателе не ниже 7/10;● умение настраивать и отслеживать конверсию, а также настраивать цели в Google Analytics;● умение составлять «кликабельные» тексты для объявлений;● умение настраивать различные расширения объявлений;● грамотная организация структуры аккаунта AdWords;● настройка ремаркетинга («напоминающая» контекстная реклама Google, которая призвана вернуть на сайт ушедшего пользователя);

● навыки общения со службой поддержки Google AdWords.

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе?

Начинающий специалист в Москве может рассчитывать на 40-50 тысяч рублей. Чем выше уровень специалиста, чем больше проектов у него в разработке и лучше результат он выдаёт в итоге, тем выше будет зарплата.

Средний доход специалиста по контекстной рекламе в Москве на вторую половину 2016 года составляет от 40 до 110 тысяч рублей (по ссылке можно посмотреть зарплату этого специалиста по другим регионам России).

P.S. Ещё немного полезной информации по теме в нашем блоге:

● Контекстная реклама — это просто!
● История возникновения и развития контекстной рекламы в США
● История развития контекстной рекламы в России

Лайк Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее? Наша глубокая аналитика вам в этом поможет

Источник: https://www.optimism.ru/blog/specialist-po-kontekstnoj-reklame/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.